Auch im Jahr 2024 ist es für Unternehmen unerlässlich, innovative Wege einzuschlagen, um qualifizierte Mitarbeiter*innen zu finden. Einer davon ist Facebook Recruiting – also das Schalten von Stellenanzeigen auf der Social-Media-Plattform. Langweilig, denkste? Keinesfalls! Wir schauen uns genau an, wie das funktioniert und warum Du auf A-B Tests setzen solltest.
Facebook Recruiting bedeutet: Du nutzt Facebook, um neue Mitarbeiter*innen zu gewinnen. Facebook Recruiting umfasst eine Reihe von Techniken und Strategien, um potenzielle Kandidat*innen für offene Jobs zu erreichen und anzusprechen. Dafür schaltest Du Stellenanzeigen auf dem sozialen Netzwerk. Wie das genau funktioniert? Das erfährst Du in diesem Text Schritt für Schritt. Wir haben auch den ein oder anderen Profi Hack für Dich und sagen Dir, welche Tools Dir Facebook Recruiting erleichtern.
Um über Facebook die richtigen Talente ansprechen zu können, musst Du wissen, wer sich hier tummelt. Werfen wir also einen Blick auf die Altersgruppen:
(Quelle: statista)
Du suchst Leute aus den Altersgruppen, die sich vornehmlich auf Facebook bewegen? Na siehste – dann ist Facebook Recruiting doch wie für Dich gemacht.
HALT, STOP! An dieser Stelle müssen wir Dich fragen, ob Du schon ein Unternehmensprofil hast – das ist nämlich die Voraussetzung, um auf Facebook Stellenanzeigen zu schalten. Nein? Dann schicken wir Dich rüber zu einem Abschnitt des Artikels „How to: Facebook Recruiting“. Einfach nur klicken, Du kommst direkt an entsprechender Stelle raus.
Hast Du bereits ein Unternehmensprofil, loggst Du Dich ein und gehst in den Anzeigenmanager – dieser bietet Dir alle Möglichkeiten Werbekampagnen zu erstellen, zu verwalten, Zielgruppen auszuwählen und Dein Budget festzulegen. Wieso wir jetzt von Werbekampagne reden? Tatsächlich sind Stellenanzeigen auf Facebook nichts anderes als Werbe-Ads, die eine ausgeschriebene Stellenanzeige, die sich zum Beispiel auf Deiner Karriere-Website befindet, promoten.
Doch Achtung, uneingeschränkt kannst Du bei den Einstellungen bezüglich Deiner Zielgruppe nicht vorgehen. Du kannst nur folgende Kriterien einstellen:
Noch vor gar nicht allzu langer Zeit konnte man die zielgruppengerechte Ausspielung von Werbeanzeigen (Targeting) noch genauer justieren, allerdings waren die Einstellungen nicht mehr zeitgemäß – das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz grüßt. Nicht möglich sind beispielsweise genaue Wünsche zum Alter (es werden immer alle Personen von 18 bis 65 Jahren angesprochen) oder zum Geschlecht.
So, jetzt bist Du also im Ad Manager. Der sieht folgendermaßen aus:
Für Deine Anzeige hast Du verschiedene Formate zur Auswahl:
Wo Deine Anzeigen ausgespielt werden, liegt allerdings an den Einstellungen der User. Das kann im News Feed, auf der rechten Seite des Desktops oder im Stories-Bereich sein.
Was Du beim Text Deiner Stellenanzeige auf Facebook beachten solltest:
Grundsätzlich besteht für die Texte innerhalb einer Facebook Ad keine Zeichenbegrenzung. Klar möchtest Du so viele Informationen wie möglich reinpacken – übertreiben solltest Du dabei allerdings nicht. Die Aufmerksamkeitsspanne von Talenten ist nämlich nicht die größte und von Social Media sind wir es doch alle gewohnt, in kurzer Zeit die richtigen Informationen zu bekommen. Was brauchst Du also? Die Kunst besteht darin, Text, Bild- oder Videoinhalte, Überschriften und Schaltflächen geschickt zu kombinieren.
Hier kommen ein paar Tipps für Dich:
So sieht eine Anzeige von uns aus:
Wie findest Du heraus, wie Deine Anzeigen ankommen und performen? Eine Glaskugel wäre zwar an dieser Stelle schön, ist allerdings leider realitätsfern. Dafür gibt es aber was anderes: A-B Testing!
A-B Tests, auch Split-Tests genannt, sind eine Methode im Bereich des Marketings und der Webentwicklung, um die Vorlieben von Nutzern auszuloten. Startest Du ein A-B Testing in Deinem Facebook Recruiting, kannst Du die Leistung von zwei oder mehr Varianten eines Elements vergleichen – also von Deiner Stellenanzeige. Der Sinn und Zweck von A-B Testings besteht darin, herauszufinden, welche Variante besser abschneidet, indem man sie einem zufällig ausgewählten Teil der Zielgruppe präsentiert und dann die Reaktionen oder Ergebnisse analysiert.
Also. Kommen wir nochmal dorthin, wie eigentlich eine Facebook Ad aufgebaut ist. Nimmst Du jede Komponente einzeln wahr, hast du zig Möglichkeiten, die Anzeige zu ändern. Deshalb unterteilt man das A-B Testing in zwei Varianten: Single Component Testing und Module Testing. Was genau das bedeutet, erklären wir dir jetzt.
So, genug zur Theorie, jetzt geht’s zur Praxis. Du kannst Dich hier kreativ austoben – die relevantesten Möglichkeiten stellen wir Dir hier vor:
Der Text, die sogenannte Copy, ist der Abschnitt über dem Bild bzw. Video. Wie oben bereits erwähnt, solltest Du Dich hier mit der Länge etwas einschränken. Wundere Dich nicht, der Text wird sowieso immer abgeschnitten. Deshalb ist es wichtig, die relevanteste Info ganz nach oben zu packen. Klickt man dann auf „weiterlesen“, klappt sich der komplette Text aus. Du kannst beispielsweise Folgendes ausprobieren:
Auch wenn es “nur” ein Button ist, ist der CTA nicht zu unterschätzen. Schließlich dient er dazu, eine konkrete Handlung bei den Usern auszulösen. Mit den Einstellungen beim Call-to-Action kannst du auch ein bisschen spielen:
Wahrscheinlich ist das Creative, also das Bild oder Video Deiner Facebook Ad, das Erste, was Nutzer*innen beim Facebook Recruiting ins Auge sticht. Probier´ das gern mal aus – nimm zwei vollkommen verschiedene Creatives und schau, was besser ankommt. Bei uns sieht so ein A-B Testing so aus:
So, falls Du Dich jetzt fragst, was davon am besten ist: Es gibt weder richtig noch falsch. Am Ende musst Du für Dich entscheiden, mit welcher Variante Du am besten klarkommst.
So, Endspurt – bis hierhin haben wir es schon geschafft! Wir wären ja nicht die monkeys, hätten wir nicht noch ein paar Tipps zur Hand, wie Du Deine Tests optimieren kannst.
Eigentlich ist die Bezahlung, bzw. die Abrechnung recht simpel, das funktioniert nämlich per CPC-Modell. CPC bedeutet Cost-per-Click, sprich Kosten pro Klick. Aber von vorne:
Beim CPC-Bezahlmodell definierst Du für jede Stellenanzeige im Vorfeld ein Budget (bei uns gibt es das ab 250,- €). Deine Werbung bzw. Stellenanzeige wird dann Deiner gewünschten Zielgruppe ausgespielt, ein gewisser Betrag wird allerdings erst fällig, wenn sie auch angeklickt wird. Hierbei gilt: Je höher das Budget, desto größer die Reichweite und somit auf die Anzahl an möglichen Klicks. Eigentlich logisch.
Doch wie wird’s denn jetzt abgerechnet? Es gibt zwei Möglichkeiten:
Egal, für was Du Dich entscheidest: Du kannst Dein Budget effizient nutzen.
Wir geben zu Facebook Recruiting ist ein Brett und setzt Erfahrung voraus. Diese hast Du nicht, willst aber von den Vorteilen profitieren – inklusive eines A-B Testings? Dann nutze doch die Technologie von Wonderkind. Sie erledigt das alles automatisch für Dich: Sie spielt Deine Anzeigen denjenigen aus, deren Interessen sich mit Deinem Angebot decken. Deine Ads durchlaufen ein A/B-Testing. Wonderkind probiert für Dich aus, welche Anzeigen am besten performen, lernt dazu und spielt die richtigen Varianten aus. Einfacher geht’s nicht, oder?
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* Wenn wir, dem Lesefluss zuliebe, nur ein Geschlecht nennen, so möchten wir klarstellen, dass immer ausdrücklich alle Geschlechter (m/w/d) gemeint sind.
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