Als Recruiter*in stehst Du ständig vor der Herausforderung, Talente auf Euer Unternehmen aufmerksam zu machen. Du optimierst Karriereseiten, schaltest Anzeigen und steuerst Employer-Branding-Kampagnen. Aber hast Du schon einmal daran gedacht, Deine eigenen Mitarbeitenden als Corporate Influencer oder auch Markenbotschafter*innen einzusetzen?
Keine Sorge, wenn Dir das Konzept noch fremd ist – wir zeigen Dir, wie ein Corporate-Influencer-Programm funktioniert, wie Du die richtigen Personen auswählst, ausbildest und wie sie letztendlich Dein Recruiting auf das nächste Level heben. Bereit? Dann los geht’s!
Ein Corporate Influencer ist eine Mitarbeiterin oder ein Mitarbeiter, die oder der für ein Unternehmen auf Social Media wirbt. Wenn Du dieses Prinzip im Recruiting einsetzt, geht es dabei weniger um Werbebotschaften, sondern vielmehr um authentische Einblicke in den Arbeitsalltag.
Corporate Influencer teilen:
Die entsprechenden Inhalte teilt der Influencer auf Social Media in Form von Bildern, Videos, Stellenanzeigen oder selbst geschriebenen Blogposts. Stell Dir vor, wie diese persönlichen Geschichten wirken: potenzielle Kandidat*innen erhalten nicht nur sterile Unternehmensinfos, sondern erleben Dein Unternehmen durch die Augen echter Mitarbeitender. Das schafft Vertrauen – und genau das brauchst Du, um die besten Talente für Dich zu gewinnen.
Corporate Influencer bieten zahlreiche Vorteile für Dein Unternehmen – insbesondere im Bereich Recruiting. Einer der größten Vorteile ist die Glaubwürdigkeit. Corporate Influencer sind authentische Stimmen aus dem Unternehmen, die ehrlich und persönlich über ihre Arbeitserfahrungen sprechen. Dadurch entsteht ein Vertrauen, das keine klassische Werbekampagne erzeugen kann.
Die Reichweite, die Corporate Influencer mitbringen, ist ebenfalls ein entscheidender Vorteil. Im Idealfall wählst Du Mitarbeitende aus, die bereits ein etabliertes Netzwerk auf Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder ähnlichen Kanälen haben. Wenn sie Inhalte über das Unternehmen teilen, erreichst Du Menschen, die Du über andere Wege vielleicht nie angesprochen hättest.
Ein weiterer Pluspunkt liegt im Employer Branding. Corporate Influencer tragen das Bild eines attraktiven Arbeitgebers nach außen, indem sie zeigen, warum es Spaß macht, bei Euch zu arbeiten, und was Euer Unternehmen von der Konkurrenz abhebt. Besonders im Wettbewerb um Fachkräfte kann das entscheidend sein: Denn indem Corporate Influencer – neben anderen Inhalten – auch ihr Expertenwissen teilen, ziehen sie gezielt Fachkräfte an, die sich für ähnliche Themen interessieren und in einem entsprechenden Umfeld arbeiten möchten.
Nicht zu vergessen ist der Aspekt der Kostenersparnis. Externe Influencer zu engagieren, kann ziemlich teuer werden. Corporate Influencer hingegen sind bereits Teil Deines Teams und somit authentische Markenbotschafterinnen, die ohne zusätzliche Kosten ihre Reichweite und ihr Wissen für das Unternehmen einsetzen.
Der Arbeitsalltag eines Corporate Influencers kann je nach Branche und den spezifischen Zielen des Unternehmens unterschiedlich aussehen, doch im Allgemeinen umfasst er eine Vielzahl von kreativen, strategischen und kommunikativen Aufgaben. Hier ein typischer Tagesablauf:
Inspiration und Weiterbildung: Viele Influencer nutzen die letzten Stunden des Tages, um sich weiterzubilden, durch andere Inhalte zu scrollen und sich Inspiration für neue Ideen zu holen. Dabei lesen sie Fachliteratur, besuchen Seminare oder verfolgen innovative Entwicklungen.
Der Arbeitsalltag eines Corporate Influencers ist also sehr vielseitig und vereint strategische Planung, Kreativität, Kommunikation und Analyse. Wichtig ist, dass er oder sie authentisch bleibt, um glaubwürdig die Botschaften des Unternehmens zu transportieren.
Natürlich ist nicht jede*r Mitarbeiter*in automatisch ein Social Media Talent. Aber mit den richtigen Voraussetzungen kannst Du schnell erkennen, wer sich für diese Rolle eignet:
Kommunikation spielt dabei eine entscheidende Rolle. Corporate Influencer sollten keine Scheu haben, sich mitzuteilen – sei es in schriftlicher Form oder in Videos. Es sollte jemand sein, der gerne erzählt und im Austausch mit anderen steht.
Auch Fachwissen ist entscheidend. Mitarbeitende, die sich als Expert*innen auf ihrem Gebiet positionieren wollen, sind ideale Kandidat*innen. Sie verfügen oft bereits über wertvolles Wissen und spannende Projekte, über die sie berichten können. Wäre ja auch blöd, wenn jemand über etwas erzählt, von dem er augenscheinlich so überhaupt keine Ahnung hat, oder?
Neben der Kommunikation und dem Fachwissen ist Motivation und Leidenschaft ein weiterer wichtiger Faktor. Corporate Influencer müssen nicht nur gut kommunizieren können, sondern auch mit Begeisterung dabei sein. Denn – wie gesagt – auf Social Media zählt vor allem eines: Authentizität – und die kommt am besten rüber, wenn man sich für das Thema wirklich interessiert.
Und last but noch least: Natürlich spielt auch die Social-Media-Affinität eine Rolle. Wer bereits auf Plattformen wie LinkedIn, Twitter oder Instagram aktiv ist, bringt meist schon die notwendigen Grundlagen mit. Diese Personen fühlen sich in der Online-Welt wohl und wissen, wie man Inhalte teilt, um eine Community zu erreichen.
Je nachdem, welche Zielgruppe Du ansprechen möchtest, gibt es unterschiedliche Kanäle, die sich für Corporate Influencer besonders gut eignen:
So, genug der Theorie, kommen wir zur Praxis. Um eine erfolgreiche Corporate-Influencer-Strategie umzusetzen, braucht es mehr als nur ein paar Postings. Hier sind die wichtigsten Schritte, um langfristig Erfolg zu haben:
Bevor Du loslegst, solltest Du klare Ziele definieren. Willst Du mehr Bewerber*innen erreichen? Die Employer Brand stärken? Fachkräfte anziehen? Mit klaren Zielen kannst Du Deine Strategie gezielt steuern.
Damit alle am Ball bleiben, ist ein Content-Plan unerlässlich, der zu den festgelegten Zielen passt. Überlegt zusammen, welche Themen besonders gut ankommen. Das können Erfolgsgeschichten, Projekteinblicke oder Erfahrungsberichte sein.
Auch wenn die Motivation auf Anschlag ist: Nicht jede*r ist sofort ein Social-Media-Profi. Biete Deinen Mitarbeitenden Workshops an, in denen sie lernen, wie sie ansprechenden Content erstellen, sich als Expert*innen positionieren und mit ihrer Community interagieren.
Es macht einen erheblichen Unterschied, ob man privat oder im Auftrag seines Arbeitgebers in den sozialen Medien aktiv ist. Schließlich vertritt man ein Unternehmen nach außen – da muss es klare Leitlinien geben, worüber man reden darf und worüber nicht. Mit den richtigen Schulungen und etwas Unterstützung kannst Du Deinen Corporate Influencer fit für die Rolle machen:
Einige Unternehmen setzen bereits erfolgreich auf Corporate Influencer, um ihre Arbeitgebermarke zu stärken:
Bei Siemens sind es vor allem Expert*innen, die ihre Projekte und technologischen Innovationen teilen. Durch diese Einblicke in spannende Forschungsprojekte stärkt Siemens sein Image als innovativer Arbeitgeber.
Auch das Versandhaus Otto nutzt Corporate Influencer, um wichtige Themen wie Nachhaltigkeit und Digitalisierung nach außen zu tragen. Mitarbeitende berichten dort über ihren Arbeitsalltag und interessante Zukunftsprojekte.
Bei BASF sind es vor allem Chemie-Expert*innen, die ihre Innovationen und Forschungsergebnisse auf Social Media präsentieren. Dadurch positioniert sich BASF als führender Arbeitgeber in der Chemiebranche.
Fassen wir an dieser Stelle nochmal zusammen: Corporate Influencer verbessern die Sichtbarkeit und Attraktivität Deines Unternehmens auf authentische Weise. Stell Dir vor, eine talentierte Ingenieurin liest einen LinkedIn-Post von einem Eurer Mitarbeitenden und ist sofort begeistert von den Projekten und der Unternehmenskultur, die darin geschildert werden. Das könnte der Moment sein, in dem sie sich entscheidet, sich bei Euch zu bewerben.
Und das kommt noch on top:
Corporate Influencer sind eine fantastische Möglichkeit, um Dein Recruiting auf das nächste Level zu heben. Mit authentischen Einblicken, persönlichen Geschichten und Fachwissen gewinnen sie das Vertrauen potenzieller Kandidat*innen – und stärken gleichzeitig die Employer Brand Deines Unternehmens. Indem Du Deine Mitarbeitenden unterstützt und förderst, kannst Du sie in echte Social-Media-Stars verwandeln, die die besten Talente für Dich begeistern.
Also, worauf wartest Du? Time to shine!
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Bildquelle: neuroflash
* Wenn wir, dem Lesefluss zuliebe, nur ein Geschlecht nennen, so möchten wir klarstellen, dass immer ausdrücklich alle Geschlechter (m/w/d) gemeint sind.
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